|
第二届北京网络视听艺术大会举行微短剧主题研讨 华策集团分享以精品化创作赋能文旅时间：2024-09-07
9月3日下午，第二届北京网络视听艺术大会网络微短剧主题研讨成功举行。本次研讨以“以融促新、以质促融：开拓‘微短剧+’多产业跨界融合长赛道”为主题，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮，北京市广播电视局党组成员、副局长王志在会上致辞，各主管部门代表、文联作协领导、业界专家和一线创作者作了精彩的交流发言。 《我的归途有风》总策划、华策集团副总编辑贾尧受邀出席“延展·微短剧的跨界融合发展”短剧开放麦环节，以《我的归途有风》为例，分享华策集团以精品化创作赋能文旅的经验，以及“影视+文旅”如何落地的思考。
在开放麦发言环节，贾尧介绍了华策集团“微短剧+文旅”的代表作《我的归途有风》。该剧是华策大热剧集《去有风的地方》的衍生微短剧，延续了长剧的温暖基调和治愈风格，2024年春节档播出期间9次登上抖音热榜，12次登上抖音娱乐榜，集均播放量破千万，专辑总播放量近2亿。剧中展示了郫县豆瓣酱、跷脚牛肉、军屯锅盔等乐山当地的特色和非遗美食，以及变脸、扎染等传统文化，不仅成功延伸了《去有风的地方》影视IP价值链，更带动了四川乐山的文旅消费，吸引了不少网友前往打卡。 在随后的交流环节，主持人中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任、教授、博士生导师刘俊提问，“微短剧+”能够加得好，通过微短剧跨界融合真正成为精品的核心是什么？ 贾尧认为，“影视+文旅”落地的关键主要有三点。一是内容为王，要把作品表达的思想内涵、内容力呈现做到极致。像《我的归途有风》中有大量的非遗，所有的主创首先都要学习理解这些非遗的内涵，同时通过巧妙的构思，把当地文旅元素和故事情节丝滑地嵌套在一起。 二是产业为基，提前做好“加号”后面产业的布局和落地。比如“有风小院”涉及到民宿、咖啡厅、马场等，这些细的文旅产品如何设计打造，怎样和剧中元素结合起来面向消费者做好服务，都需要提前考虑。 三是破圈融合。在贾尧看来，“影视+文旅”有三个阶段：1.0阶段是通过内容呈现当地的风土人情，吸引观众打卡。2.0阶段是拍摄之前就提前规划好后续可以深度开发运营的场景，拍摄之后这些场景由属地专业文旅团队进行运营。3.0阶段则需要破圈整合，比如“有风小院”与直播带货、综艺等进行合作，吸引更多粉丝。目前，华策集团在“长剧+文旅”上已经进入了3.0阶段，微短剧则正从1.0往2.0、3.0方向走。华策将在“影视+文旅”赛道上继续深耕，创作更多精品内容。
|
